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01 媒体流传方式的变换当今社会人们可以不看电视、报纸，也可以不听收音机，可是却离不开手机和网络。报纸、电视、广播等传统媒体的最大弱点就是信息的单向传送，它们不能将用户的使用状态和需求实时反馈给消息的播发者，而消息的播发者因不能掌握使用者的信息需求也就不能实时调整播发的信息以适应使用者。

随着互联网的迅猛生长，在克服了速度慢、带宽窄等弱点后，互联网越发凸显出来了信息双向传送的天生优势，依靠互联网的优势就可以把信息使用者的需求直接或间接的反馈给播发者，播发者会按使用者的需求有目的的播发信息。举个不太恰当的例子就是传统媒体是学生食堂，我做什么你吃什么，互联网媒体是饭馆，你想吃什么可以点餐,我给你做，人们生活水平提高了之后更喜欢去饭馆用饭了，信息的消费大致也遵循同样的原理。02 媒体工业升级是历史进步的一定效果有资料讲明网络的移动化视频化是网络生长的主要偏向，中国网络视频用户规模已达609亿占网民总数的76%，2019年在线视频市场规模已突破千亿元关口。

传统媒体被网络媒体所取代是历史的一定，局势所趋。这个趋势可以从近几年全国种种传统媒体的停刊或欠薪中获得印证。如果是少数报刊杂志电视台等泛起这样的问题可以用“由于贪污糜烂、谋划不善”等这样那样的理由来解释，但还不至于影响整体传统媒体的效益和生命力，可实际上传统媒体的广告收入呈断崖式下跌，这种停刊或欠薪的情况在全国的规模内是如此之大，并有越演越烈之势，以至于海内许多上星的卫视台也已经开不出人为了，更有卫视台靠贷款过活，这种现象已经不能用“贪污糜烂”、“谋划不善”、“体制机制”或以传统媒体人“懒怠涣散”、“事情不努力”等来解释了，事实上大部门传统媒体人是勤勤恳恳、矜矜业业地事情到发不出人为的！这种传统媒体行业的整体工业危机是传统媒体被网络媒体所取代的大偏向大趋势的气力造成的，这是历史的进步，没有人能够改变这种趋势，如果传统媒体想继续生存的话只能顺应这种趋势举行工业升级，如果不举行工业升级的话一定要遭到历史的淘汰，而这种工业升级将是沧海桑田、壮士断腕、脱胎换骨式的工业升级！换句话说就是传统媒体必须“进化”出一个能适应网络情况的新生事物，如同历史上的哺乳动物替代爬行动物一样，这个生新事物应该能够在网络情况下罗致营养并不停生长壮大，任何进化的不彻底不乐成的传统媒体都将在网络的新情况下迅速死亡。

很不幸这次工业升级来的太快了,许多人都还没做美意理准备就已经开始了,我们媒体人身处其中不得不忍受着新生事物临盆的阵痛。03 媒体工业升级的效果——融媒体每个国家的舆论媒体都是服务于国家政治导向的，我国的广播电视等传统媒体曾经很好的担负了党和国家舆论宣传的导向作用，可是在进入互联网时代，面临互联网的新情况下，传统的广电平台却显得心有余而力不足，正在逐渐丧失舆论宣传主力军的职位。

互联网不仅重新改变了视听内容的生产、流传与运营的方式，也改变了整个传统媒体的生存情况，不仅给传统媒体的生存带来了挑战，而且也直接影响了我们党重要的宣传舆论阵地。现在互联网上的主要流传渠道，都掌握在商业平台手中，而我们知道媒体是社会的眼睛，一旦媒体商业化，被资本所绑架，媒体就将成为资本的帮凶，我们的眼睛也就被蒙蔽!网络情况下的治国理政必须要有一个属于国家自己的网络舆论平台才气举行定国安邦的建设，而现在党和国家却没有一个基于互联网的大的自主可用的舆论平台，没有自主可控的互联网平台，就解决不了联系群众、服务群众、引导舆论的问题，甚至无法解决自身在社会主义市场经济下，靠自己的规范运营来获得连续生长的造血能力问题。因此从国家层面上我们主流媒体急需建设一张自主可控的网络新媒体平台来切实提高党的新闻舆论流传力、引导力、影响力、公信力。

从我们社会主义社会生长的角度来看这个平台至少应该具有：一、忠于党并听从党的指挥;二、具有正确的社会主义社会舆论导向能力;三、具有突发事件的联动处置惩罚公布能力;四、具有用户大数据的后台分析处置惩罚能力;五、具有服务黎民民生的用户粘着能力。可以看出来这些要求与传统媒体有很大相似之处，现在最好的措施就是将传统媒体整合升级来用，因为靠每一个主流媒体团体自己都没有足够的能力和资源单独完成任务，所以我们需要把上下买通，形成体系，以这种方式在互联网上到场竞争，为此党的十八届三中全会提出了推动媒体融合生长的重大任务，中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》，如果不全面整合各方面资源，主流媒体就难以聚合海量用户，并与他们保持稳定的互联网毗连，也就无法完成自主可控平台的建设任务，因而国家广电总局现在已出台5个相关规范来孕育融媒体平台。04 融媒体的康健指标——信息公布垄断权网络的新媒体怎么才气与报纸广播电视等传统媒体举行资源互补配合协调生长，换句话说这个新生事物“融媒体”到底怎么建设依旧是现在众多媒体人最大的困惑。

马克思主义哲学思想指导我们解决问题首先要抓住主要矛盾，那么在融媒体的建设上的主要矛盾是什么呢？从传统媒体的性质附属性看有两条，一个是媒体的商业属性，一个是媒体的社会公益属性。从商业属性看就是买卖的关系，媒体是信息的生产公布商。现在的情况是传统媒体生产的信息大家不买了，以前只要生产出来的信息就能卖出去，可是在网络化的今天信息却卖不出去了，为什么呢？就是因为以前的传统媒体是具有信息公布的垄断权。电视台之间协商的落地费实质就是购置地域间信息公布垄断权的用度。

我国的每个行政地域基本上只能有一家广播电视台，不能像开个公司那样随便，谁想开家电视台就能开家电视台的，小我私家和企业纵然再有钱也不行能随便开家电视台，一个地域几种报纸期刊杂志，也并不是多的数不外来，这就是信息公布的垄断，信息公布的出口就那么几个，所以怎么样都能卖得出去，能卖出去就能有广告商的投入，从而促使其信息生产及公布流程循环下去。现在网络媒体打破了传统媒体之间信息公布垄断权的平衡，失去了垄断权的传统媒体同时也失去了广告商的青睐，因为没有几多广告收入，仅靠财政拨款，是很难维持电视台这种“重型机械化队伍”的大要量运作的，更不要谈生长了，报纸期刊杂志也是一样，所以导致传统媒体大规模的停刊和欠薪。

传统媒体的社会公益属性要求其能正确引导社会舆论平息舆情，要有正义感和社会责任感，要服务于公共，不能被商业资本所控制及绑架。这点与网络上的纯商业媒体的基本属性差别，纯商业媒体追求的是最大化的利润，它们通过竞争也在不停的发展，而竞争的最高阶段就是要钻营信息公布的垄断权，因为只有取得了信息公布的垄断权才气为其攫取更大的商业利润。网络媒体经由多年的谋划生长现阶段已经不再是小打小闹，而是在努力打造适合它们自己的网络媒体生态系统，实际上已经进入了竞争的高级阶段，如果现在我们还不能认清事情的生长形势，对网络媒体的生长掉以轻心的话，我们将失去最后与之争夺信息公布垄断权的资格，最后我们会死的很惨，包罗我们国家的舆论导向也可能会出大问题。

就前一段时间不停泛起的辱毛事件和种种抹黑、诋毁英雄形象的言论似乎成为了一种网络时尚，为什么会发生这样的事情？要知道蚁穴溃堤、众口铄金的典故，当错误的事情重复一千遍就成为正确的事情了，如果当初我们在网络上有很强的正确舆论导向能力的话就不会发生那么多类似的被敌对势力在舆论上攻城略地的事件。这个信息公布垄断权的事情不要欠好意思提出来，以为我们应该是言论自由的社会，不应该搞垄断，实际上我说的信息公布的垄断权不是绝对的垄断权而是相对的垄断，可以明白为在一定的区域里最有影响力的媒体，其实在每个行业中都有一个最有影响力的“年老大”，融媒体应该建设成为信息流传及公布的“年老大”，这一点不应该有疑问。要知道世界上没有哪个国家有绝对的言论自由，每个国家的舆论媒体都是服务于国家政治导向的，都具有信息公布的垄断权，这个信息的公布垄断权必须掌握在我们自己手中，就像是我们的军队一定要听党指挥一样重要！没有什么商量的余地，因为这关系到国家民族生存的基本，不能被敌对势力的舆论所左右，这也是融媒体能够康健生长的一个重要指标。

至此融媒体建设的主要矛盾已经出来了，这就是：必须抓住信息公布的垄断权。传统媒体失去了信息公布垄断权以后就会泛起一系列“康健问题”，不只是媒体自身泛起资金短缺谋划难题等问题，如果经由工业升级后的融媒体还不能抓住信息公布垄断权的话就像没有进化好的爬行动物一样，一定失去生长壮大的时机，步传统媒体的后尘，将遭遇失败而被淘汰。现在建设比力乐成的融媒体都有一个配合特点，就是想尽种种措施通过种种方式基本上又重新掌握了区域信息公布的垄断权。无论是传统媒体还是各种形式的网络新媒体基本都攥在乐成革新后的区域融媒体中心的手里，而且中心对信息的公布有很强的统一调理能力，拥有了区域信息公布的垄断权才是融媒体应有的正常康健状态，只有这样才气正确引导舆论服务黎民民生，不至于被一些敌对势力通过网络蛊惑民心，使我们处于一种很被动的状态。

05 融媒体建设应以服务为中心，重获信息公布垄断权在网络上信息公布的垄断权不是我们的媒体强取豪夺刚愎自用硬逼人们获得的，而是从融媒体人为人民服务的辛勤事情中得来，我们要用主流媒体的代表性、权威性，用更有深度的报道、越发诙谐滑稽的语言感动人吸引人，让信息有新闻点有看点。如果说传统媒体的服务就像当年的互助社一样那么新时期经由工业升级后的融媒体的服务应该像大型商场一样富厚多彩。试想在一个地域购置商品是去大型商场购置有保障还是到小商小贩手里购置有保障，结论不言而喻，而现代社会的信息消费还没有形成一个有体系的大型商场，我们传统媒体升级后的融媒体就应该建成区域信息消费的大型商场，以大型商场的信誉度美誉度吸引消费者消费，融媒体的信息公布垄断权可以大致明白为大型商场的销售业绩，而融媒体的舆论流传力、引导力、影响力、公信力可以明白为大型商场的信誉度美誉度。

无论用什么销售手段提高的都是商场的销售业绩，同样无论用什么技术手段客户端也好大数据的应用也好,都是在提高信息公布的垄断权，通过获得高比例的信息公布垄断权融媒体才气当好政府和人民群众相同的桥梁，才气引导群众、服务群众，才气成为政府的监视者和社会正确舆论舆情的引导者。信息是一种生产力，信息公布也是一种生产力的再投入，固然要掌握在人民的手中，来更好的为社会主义建设服务。06 竣事语最后需要明确一点：我们追求区域信息公布的垄断权并不是最终目的，而仅仅是融媒体能够生长的主要康健指标之一，这个指标不正常融媒体也就不能够正常生长，同时也要明确追求信息公布的垄断权也是主流媒体推行社会责任与义务的一种正常手段，最重要的是我们应该时刻牢记正确引导社会舆论才是我们主流媒体应有的目的。我们的国家正在崛起的历程中，会有许多敌对势力阻挠我们再起的伟大事业，看国际风云幻化，品中原再起风范，其实我们并没有生在一个宁静的世界里但却生在了一个宁静的国家里，世界上哪有什么岁月静好，不外是有人替你负重前行而已，我们国家能有现在的良好局势真的是来之不易必须珍惜。

面临未来如何更好地拓展融媒体的流传阵地？如何提高融合新闻生产的能力？如何广泛的应用融合流传技术生长引领新闻流传的创新？进而实现内容、渠道、平台、谋划、治理等深度融合生长，提高新闻舆论流传力、引导力、影响力、公信力，在新的历史起点上更好地推行党中央赋予的职责使命，我们的媒体人虽任重道远，但不忘初心，必将砥砺前行。泉源：中国有线电视 文/李峙疆（黑龙江农垦广播电视台）。

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